Levi's 通过销售和利润增长摆脱疫情

经过一年的 COVID-19 驱动的变革,Levi Strauss & Co. 正在大踏步前进。


“我们看到了非常强劲的复苏,这让我们对未来充满信心,”首席执行官奇普伯格在公司公布第二季度销售额和利润大幅增长后告诉 WWD。

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2021 年戛纳电影节的所有造型


随着美国和欧洲重要消费市场的 COVID-19 限制解除,销售额不仅回升,而且一些关键趋势正将市场带入 Levi's 的甜蜜点。


“在大流行期间,大约 35% 的消费者改变了腰围尺寸,”伯格说。“这让人们有理由出去更新他们的衣橱。”


当他们开始进行更新时,他们会转向更休闲的外观,这是长期趋势的延续,以及牛仔布,一个潮起潮落的类别。


“我们确实在这里看到了新的牛仔布周期的迹象,”Bergh 说,并指出牛仔布外观的销售额已经超过了服装几个百分点。“牛仔布绝对是 [消费者] 的首选品类,因为他们正在从大流行封锁中崛起”。


现在流行的是一种更宽松的外观。


Bergh 说:“这种更宽松、更宽松的款式是我们在大流行前推出高层气球裤时引领的趋势。” “这是我们(作为领先的牛仔品牌)肩负的责任,我们已经为此加倍努力。”


该品牌还通过一系列举措在可持续发展领域进行建设——从努力减少用水量到销售二手产品——并有一个新的广告野营标语:买得更好,穿得更久。


“这种买得更好、穿得更久的想法是 Levi's 有机会拥有的想法,”他说。


重点——风格、广告和其他更常见的时尚 C 套房典型利益——表明自一年前以来发生了多少变化,当时该行业处于危机并在第一次戏剧性的 COVID-19 封锁中挣扎.


截至 5 月 30 日的第二季度,Levi 的净收入为 6500 万美元,与一年前 COVID-19 关闭门店、各类品牌争相抢购时亏损 3.64 亿美元相比有了很大改善。


调整后每股收益为 23 美分,轻松超过华尔街预期的 9 美分。


该季度的销售额从去年同期的 4.98 亿美元增长 156% 至 13 亿美元。在美洲,销售额增长 283% 至 7.15 亿美元,而欧洲增长 183% 至 3.65 亿美元,亚洲增长 128% 至 1.96 亿美元。


大流行仍在给 Levi's 带来压力,由于健康限制,其目前有 8% 的商店关闭。但今天的公司与 2020 年初相比有很大不同——精简、精简、更加数字化,与消费者更直接地联系在一起。


即使商店在本季度重新开业,Levi's 的电子商务销售额也增长了 42%。包括第三方网站在内,李维斯本季度的电子商务销售额增长了 75%。


Levi's 上调了对下半年的展望,现在预计销售额同比增长 28% 至 29%,或比 2019 年同期增长 4% 至 5%。


首席财务官哈米特·辛格 (Harmit Singh) 表示,与大流行之前相比,Levi's 在结构上是“更强大的业务”,拥有更多的数字销售、更高的毛利率和更健康的美国批发商业务,该业务正在“与零售业的赢家一起成长” .


辛格还指出该公司“非常强劲”的资产负债表。


“我们可以获得大约 20 亿美元的资金,”辛格说。“它使我们能够做一些事情,即有机地发展业务以及无机地发展业务”并将资金返还给股东。


这可能为潜在的收购打开了更宽的大门——李维斯的高层一直说这是一种可能性,但在过去似乎更遥远。


据信,Levi's 正在认真审视其产品组合。


据市场消息人士透露,WWD 在 5 月份报道称,该公司即将将其 Dockers 品牌出售给蓝星联盟。


伯格拒绝对谣言发表评论。